Checklist antes de lanzar un sitio web: qué revisamos

Lanzar un sitio no es apretar un botón: es confirmar que todo lo que se prometió está en su lugar y que nada de lo que funcionaba antes se rompe. Esta es la checklist que repasamos antes de cada publicación, ordenada por áreas. Sirve igual para un sitio nuevo que para un rediseño, y la podés usar con tu propio sitio.

1. SEO técnico

Lo mínimo para que los buscadores entiendan el sitio desde el primer día.

• Título y descripción únicos por página y por idioma. Títulos de hasta unos 60 caracteres y descripciones de hasta unos 155, para que no se corten en los resultados.
• Un solo <h1> por página y una jerarquía de encabezados que tenga sentido.
• URL canónica declarada en cada página.
• hreflang en sitios con más de un idioma, con referencia cruzada entre versiones.
• sitemap.xml publicado y referenciado desde robots.txt.
• robots.txt sin bloqueos heredados. El error más caro de esta lista: lanzar con el noindex o el Disallow: / que se usó durante el desarrollo.
• Datos estructurados (organización, artículos, preguntas frecuentes) validados con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
• Open Graph configurado: título, descripción e imagen, para que el link se vea bien al compartirlo por WhatsApp, LinkedIn o Slack.
• Página 404 propia, que devuelva de verdad el código 404 y ofrezca un camino de vuelta.

2. Redirecciones y dominio

Es la sección que más se saltea en un rediseño, y la que más tráfico cuesta.

• Mapa de redirecciones 301. Cada URL del sitio anterior que cambia tiene que apuntar a su equivalente nueva. Se arma a partir del sitemap viejo y de las páginas con más visitas en Search Console.
• Una sola versión del dominio. Con www o sin www, pero no las dos: una redirige a la otra.
• HTTPS forzado y certificado vigente.
• Barra final consistente. /servicios y /servicios/ no deberían responder como dos páginas distintas.
• Sin cadenas de redirecciones. De la URL vieja a la nueva en un solo salto.
• DNS revisado. En especial los registros de correo: cambiar de hosting sin mirar los MX es una forma clásica de quedarse sin email un lunes.

3. Performance

• Core Web Vitals dentro del umbral bueno: LCP hasta 2,5 s, INP hasta 200 ms, CLS hasta 0,1. Los explicamos en Core Web Vitals sin jerga.
• Lighthouse 95+ en las cuatro categorías como objetivo, medido en modo móvil.
• Imágenes en AVIF o WebP, del tamaño en que se muestran, con width y height declarados.
• Imagen principal priorizada y el resto con carga diferida.
• Fuentes self-hosted en WOFF2, con font-display definido.
• JavaScript solo donde hace falta. Cada script de terceros tiene que justificar su lugar.
• Caché configurada para los archivos que no cambian.

4. Accesibilidad

Apuntamos al nivel AA de las pautas WCAG. Lo que revisamos siempre:

• Navegación completa por teclado, con el foco siempre visible.
• Contraste AA: 4,5:1 para texto normal y 3:1 para texto grande, en tema claro y oscuro.
• Texto alternativo en las imágenes que informan, y alt vacío en las decorativas.
• Formularios con etiquetas reales (<label>), no solo texto de ejemplo dentro del campo, y mensajes de error que expliquen qué corregir.
• Atributo lang correcto en cada versión del sitio.
• Movimiento reducido respetado: si la persona lo pidió en su sistema, las animaciones se apagan.
• Zoom al 200 % sin que el contenido se corte ni se superponga.

Las herramientas automáticas, como Lighthouse o axe, detectan una parte de los problemas. El recorrido con teclado y con un lector de pantalla hay que hacerlo a mano.

5. Analítica y medición

Si no se mide desde el día uno, ese dato no se recupera.

• Google Search Console verificado y sitemap enviado.
• Analítica instalada y probada, con las visitas propias excluidas si la herramienta lo permite.
• Conversiones definidas: envío del formulario, clic en WhatsApp, clic en el teléfono o el mail. Probadas una por una.
• Medición de base guardada. Una captura de PageSpeed Insights y de las posiciones actuales, para poder comparar después.

6. Formularios y legales

• Formulario probado de punta a punta. Se envía, llega a la casilla correcta, no cae en spam y la persona recibe una confirmación clara.
• Protección contra spam que no castigue a quien sí quiere escribir.
• Política de privacidad y términos publicados y enlazados desde el pie. En Argentina, el tratamiento de datos personales está regulado por la Ley 25.326; si el sitio recibe visitas de la Unión Europea, también aplica el RGPD.
• Aviso de cookies solo si corresponde. Si el sitio usa cookies de publicidad o de seguimiento, hay que pedir consentimiento. Si no las usa, el banner sobra.
• Datos del titular a la vista: razón social y un medio de contacto real.

Esto no reemplaza el asesoramiento legal: es lo que verificamos que esté publicado y funcione.

7. Contenido y detalles que se notan

• Sin textos de relleno ni imágenes de prueba. Buscar “lorem” en todo el sitio lleva diez segundos.
• Links internos y externos revisados; ninguno apunta al entorno de desarrollo.
• Favicon e iconos para celular.
• Año del pie, teléfonos, direcciones y redes actualizados.
• Ortografía revisada en todos los idiomas, incluidos los metadatos.

El detalle final

Recorrer el sitio en un celular real, con datos móviles, de principio a fin: entrar desde un buscador, navegar, completar el formulario. Si ahí se siente bien, está listo.

Después del lanzamiento

La checklist no termina con la publicación. Durante las primeras semanas:

1. Primer día: revisar que el sitio esté indexable y que las redirecciones respondan.
2. Primera semana: mirar en Search Console los errores de rastreo y las páginas no encontradas.
3. Primer mes: comparar tráfico y posiciones contra la medición de base, y revisar los Core Web Vitals cuando aparezcan datos de campo.

Área	Herramienta principal
SEO técnico	Google Search Console, prueba de resultados enriquecidos
Performance	PageSpeed Insights, Lighthouse
Accesibilidad	axe, Lighthouse, teclado y lector de pantalla
Redirecciones	Un rastreador de enlaces y el sitemap anterior

El siguiente paso

Esta checklist es parte de la etapa de lanzamiento de nuestro proceso y también la base de nuestras auditorías. Si querés saber cómo le va a tu sitio actual contra ella, mirá el servicio de performance y SEO técnico o escribinos y lo revisamos.